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大旅行時代を迎えた昭和にあっても、「外人旅行事業部」として訪日外国人を専門に取り扱いを続け、88年、「株式会社ジェィティービー」に社名を変更して以降は、「国際旅行事業部」として、海外から訪れる外国人観光客を一手に東京オリンピックが開催された64年、日本で初めて、訪日外国人向け旅行商品「サンライズッァー」が発売された。
「日出ずる国」にふさわしいネーミングのこのツアーは、現在では、「Jグローバルマーケティング＆トラベル」によって催行されているJの定番商品だが、外国人向けだけにあまり馴染みがない。

観光バスに英語ガイドが同乗して、名所旧跡を巡るツアーの類いは、戦後、米軍人向けにスタートしたのが始まりとされる。今ではすでに600万人以上の訪日外国人が利用しているJのロングセラー商品だ。
近ごろはコースも多彩で、宿泊や新幹線を組み合わせたものも含め、日本全国約170のコースがそろう。
人気が高い東京や京都に加え、富士山、箱根、日光、それに大阪、名古屋、札幌、広島などを通訳案内士の資格をもったガイドが案内する。

Jでは、このタリフの原型となる「デイ・バイ・デイ・タリフ」が、すでに、60年代にはできていたといわれる。「Jグローバルマーケティング＆トラベル」社長のN氏は、ひと言「私どもには、伝統と歴史がある」と語る。
その言葉には、一朝一夕には築けない、他社も真似することができない希少性への確かな「自信」がにじむ。これがまさに、Jのコア・コンピタンスとい日本のツーリズム産業界の状況日韓ワールドカップサッカーが開催された02年は、インバウンド・ツーリズムの飛躍の年といわれた。
「ビジット・ジャパン」キャンペーンが始まった記念すべき年でもある。
観光目的で日本を訪れる外国人の数を、10年までに倍増させようというミッションが政府から発せられ、日本の旅行業は大きな転換期を迎えた。


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